Neue Imagekampagne für Moselwein vorgestellt

ralf — Fri, 08 Jul 2011 10:13:40 +0000

Wie jedes Produkt will auch Wein von der Mosel gut vermarktet werden, um bei möglichst vielen Käufern Anklang zu finden. Immer wieder muss am Image gefeilt und neue Marketingstrategien entwickelt werden, um Weinliebhabern den Moselwein schmackhaft zu machen. Moselwein e.V. und das Deutsche Weininstitut (DWI) haben sich einiges einfallen lassen, damit der Moselwein auch in Zukunft der beliebteste Exportwein Deutschlands bleibt. Das neues Imagekonzept präsentierten sie kürzlich einem ausgewähltem Fachpublikum und stießen hier mit ihrer Marketingstrategie schon einmal auf Begeisterung.

Bindung an Wein und Region angestrebt

Die neu ausgearbeitete Strategie des DWI und Moselwein e.V. besteht im Wesentlichen darin, den Weintourismus zu fördern, um Weinkonsumenten so enger an Region und Wein zu binden. Grundlage für dieses Konzept sind Marktuntersuchungen, die ergeben haben, dass eher eine langfristige Bindung entsteht, wenn Winzer und Region an Ort und Stelle kennengelernt werden. Somit setzt der DWI alles daran, die Individualität der deutschen Weinregionen hervorzuheben und Weinliebhabern von außerhalb Lust auf die jeweilige Anbauregion zu machen. An der Mosel wird vorrangig auf die Verbindung von Wein und Kultur gesetzt. Schon in der Antike vor 2.000 Jahren wurde hier von den Römern Wein angebaut – die geschichtsträchtige Region in Kombination mit erlesenen Weinproben steigert die Wertschätzung für den Moselwein.

Weinregion Mosel

Die Moselregion ist Deutschlands älteste Weinregion und umfasst rund 9.000 Hektar Weinbergsfläche mit etwa 55 Millionen Rebstöcken – sie zählt zu den klassischen europäischen Weinbaugebieten. Vor allem exzellente Rieslingweine werden an der Mosel produziert, die Schieferböden der Steilhänge bieten ihm hervorragende Wachstumsbedingungen. Die Weinregion ist zurzeit die exportstärkste in Deutschland, circa ein Drittel der jährlichen Produktion wird ins Ausland verkauft. Schon bis jetzt steigt der Export des Weines stetig an: von 2009 bis heute um 30,9 Prozent, der Verkauf in die USA sogar um 55 Prozent. Mit dem neuen Marketingstrategie werden dieser Trend wohl auch in Zukunft weiter anhalten.

Die neue Generation Riesling

ralf — Wed, 18 May 2011 06:00:36 +0000

Der Riesling ist auch bei jungen Leuten sehr beliebt. Das zeigt sich in einer Präsentation des Winzernachwuchses. Die junge Winzergeneration feiert den Riesling Ende Mai 2011 in der Kalkscheune in Berlin. Insgesamt nehmen 26 junge Nachwuchswinzer an der Präsentation teil, die auf den Namen “Generation Riesling” getauft wurde. Zu erwarten sind rund 100 Rieslingweine, die aus insgesamt 10 verschiedenen Anbaugebieten stammen und die allesamt von der jungen Winzergeneration vorgestellt werden. Das Programm für Weinfreunde ist sehr umfassend, so können sich Weinliebhaber über die neuesten Trends der Weinszene informieren und hier den Riesling völlig neu kennenlernen. Aber auch Spätburgunder sowie Silvaner und andere Weinspezialitäten werden neben dem Riesling – dem Hauptakteur – auf der “Generation Riesling vorgestellt. Nachdem zunächst die Pforten für das Fachpublikum geöffnet sind, können dann ab 17 Uhr auch private Weinliebhaber alles Neue zum Thema Riesling erfahren.

Plattform mit internationalem Charakter

Ins Leben gerufen wurde die “Generation Riesling” als Initiative vom Deutschen Weininstitut – DWI – das damit den jungen, aber durchaus erfahrenen Winzern und der Weinszene eine Plattform mit internationalem Charakter bieten wollte. Erfolgreiche Auftritte hatten die neuen Rieslingsorten bereits in Oslo und London – nun ist Berlin ein weiterer Veranstaltungsort für die “Generation Riesling”. Wer alles über Riesling und Co. erfahren möchte, findet auf der “Generation Riesling” die richtigen Ansprechpartner, die nämlich sowohl höchst qualifiziert als auch international erfahren sind. Damit wird nicht nur Fachwissen auf höchstem Niveau vermittelt, auch die Verantwortung für die globale Vertretung des Rieslings wird von der jungen Winzergeneration übernommen.

Seminar zum Projekt rundet Veranstaltung ab